Mit dem Fachbegriff Suchmaschinenoptimierung SEO (Search Engine Optimization) ist eine Methode beschrieben, um Webseiten bei betreffenden Suchbegriffen in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen auf höheren Plätzen erscheinen zu lassen. Im Focus dieser Rankingoptimierung sind dabei die Suchroboter. Je korrekter Webseiten optimiert werden, um so größer ist die Zahl der User und des Umsatzes. Mit speziellen Tools der Suchmaschinenoptimierung und Techniken werden einzelne Webseiten optimiert. Diese sogenannten Webcrawler suchen regelmäßig nach Webseiten, lesen deren Inhalte aus und bewerten sie bezüglich der Relevanz für User letztendlich. Um Manipulationen zu vermeiden, wird die Arbeitsweise der Sortieralgorithmen von den Betreibern wie Google geheim gehalten und häufig geändert. Bei der Suchmaschinenoptimierung wird darauf durch die Analyse der Suchergebnisse geschlossen. Ein wichtiger Optimierungsschritt ist die Auswahl der wichtigsten Suchworte. Ebenso ist die Aktualität, Quantität und Qualität der Webseitentexte relevant.

Suchmaschinenoptimierung zählt als Teil des Online Marketings heute zu den effizientesten Werbeformen für die Vermarktung von Ihren Produkten und Dienstleistungen. Mehr als 80 Prozent der Nutzer verwenden Verzeichnisse zu Recherchen, Produkt- und Preisvergleichen oder zum direkten Kauf – aber gefunden wird dabei nur, wer sich auch zeigt! Wir bieten Ihnen umfangreiche Online Marketing Maßnahmen. Ihre einzelnen Webseiten werden mit Ihren persönlich recherchierten Suchwörtern beispielsweise bestückt. 

Webprojekte bzw. professionelle mit Contentmanagementsystemen erzeugte Websites sind adhoc Produkte, die im Zeitpunkt der Useranfrage aus den verschiedenen Einzelbausteinen erzeugt werden. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es nun darum, diese einzelnen Komponenten so zu optimieren, dass sie von Suchrobotern gefunden und indiziert werden können. Gefunden zu werden, ist jedoch nur die halbe Miete. Aufgrund der unüberschaubaren Anzahl von ähnlichen Webseiten gibt es Kriterien bzw. Vorgaben von Suchmaschinen, die eine positive Bewertung von Websites ermöglichen. Leider werden nicht alle Bewertungskriterien veröffentlicht. Ferner unterscheiden sich die Bewertungskriterien hinsichtlich der Suchmaschinen selbst. Darüberhinaus ändern Suchverzeichnisse wie Google Ihre Berechnungsparameter regelmäßig, was eine regelmäßige Optimierung von Websites bedingt.    

• Domainname: Die Übernahme des Firmennamens in den Domainnamen sollte unbedingt mit den Suchmaschinen-Standards (SMS) abgestimmt werden. Ansonsten verschenkt man ein wichtiges Kriterium.
• Dateinamen: Ordner und deren Dateien müssen überarbeitet werden und können selten wie es Usus im Printbereich ist, einfach übernommen werden. Hier spielt die Optimierung des Workflows eine untergeordnete Rolle.
• Suchbegriffe: Mittlerweile wird nicht nur mit einem Keyword in Suchverzeichnissen gesucht, sondern mit Suchwortkombinationen. Diese ändern sich in bestimmten Zeitabständen.
• Layout: Das Webdesign erfüllt nicht nur die individuellen Vorstellungen von Auftraggebern und deren Zielgruppen, sondern muss auch die Anforderungen von Suchverzeichnissen erfüllen. Ebenso ist das Wissen über das Online-Verhalten von Usern mit einzubeziehen.  
• Texte: Die meisten Webseitenbetreiber scheuen sich davor, vorhandene Printtexte online-gerecht zu transskribieren. Aber auf lange Sicht, zahlt sich dies bezüglich Usability und Suchmaschinenoptimierung auf jeden Fall aus. Im Prinzip müssen zwei Funktionen beim Editieren von Web-Texten umgesetzt werden. Zum einen gilt es das Scann-Leseverhalten von Usern zu beachten und die Texte dementsprechend zu verteilen und insbesondere die Satzstellung zu optimieren. Zum anderen sind die passenden Keywords und Kombinationen daraus standardgerecht zu plazieren.
• Verweise: Ein weiteres Herzstück sind die Verweise. Und zwar die internen, die sich innerhalb der eigenen Website abspielen sowie die externen, die eine Linkkommunikation mit anderen Websites pflegen. Besonderes Augenmerk gilt der Qualität der Links, d.h. auf Wen verlinken Sie, passt es zu Ihrem Webseiten-Thema etc.
• Webkataloge: Neben dem Verlinken zu anderen Websites ist der Eintrag in relevante Webkataloge wichtig. Man muss nicht überall drin sein.
• Grafiken: Bilder können per se nicht von Suchmaschinenrobotern gelesen und damit indiziert werden. Jedoch gibt es Vorgehensweisen, um eine Aufnahme bzw. Verschlagwortung bei der Suchmaschinenoptimierung zu ermöglichen.

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