Beim Performance Marketing geht es darum, unmittelbar messbare Reaktionen beim Nutzer zu erzeugen. Ihre Bandbreite reicht vom Erzeugen von qualifizierten Leads (Adressen von Interessenten, Angebotsanfragen, Testabos uvm.) bis hin zur Maximierung der Anzahl an Usern, die bestimmte Aktivitäten ausüben, wie etwa die Nutzung oder den Download eines Services, das Erstellen einer Abfrage oder auch den Kauf eines Produktes. Mit dem Ziel größtmöglicher Interaktion werden im Online-Performance-Marketing erfolgreiche Kampagnenelemente forciert. Texte, Keywords und Banner, die nicht zu vergüteten Transaktionen führen, werden laufend optimiert und angepasst.

Dabei ist stets eine ganzheitliche Sicht auf die Kampagne nötig: Kreation der Werbemittel, Auswahl der eingesetzten Werbeträger und Online-Vermarktungsmaßnahmen, Optimierung der Website Usability sowie des Abschlussprozesses, ein funktionsfähiges Tracking-System zur detaillierten und stetigen Performancemessung und eine permanente Optimierung der gesamten Kommunikations- und Vermarktungsaktivitäten führen nur in Kombination zum Erfolg. Die vollkommene Kostentransparenz gewährleistet Unternehmen eine exakte Kontrolle und Zuweisung der Kosten und Umsätze zu den einzelnen Aktivitäten des Onlinemarketings. 

Besonderheiten des Online Performance Marketings:  

• Fokussierung auf Absatz / Umsatz  
• Direkte Messbarkeit der Wirkung  
• Realtime-Erfolgskontrolle  
• Ganzheitliche Betrachtung aller Maßnahmen  
• Kontinuierliche Optimierung

Ganz wie von selbst ergeben sich aus dem erhobenen Datenbestand wichtige Hinweise und Roadmaps, ob das bisherige Geschäftsmodell zeitgemäß ist oder um neue Komponenten und Strategien beispielsweise erweitert oder optimiert werden muss.

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